Зонирование и планировка торговых залов магазинов
Успешный магазин начинается с грамотной планировки. Эффективное зонирование торгового пространства способствует не только удобству покупателя, но и напрямую влияет на рост продаж.
Компания RSG специализируется на проектировании магазинов «под ключ» — от идеи до полной реализации.
Наш подход к проектированию магазинов
-
Понимание покупательского поведения
Мы проектируем маршруты движения так, чтобы покупатели проводили в магазине больше времени и чаще обращали внимание на товары импульсного спроса. -
Эргономика и визуальный комфорт
Широкие проходы, продуманное освещение и правильно подобранное оборудование помогают акцентировать внимание на нужных товарных зонах. -
Функциональные решения под ключ
Реализуем современные форматы: пекарни, мини-кулинарии, станции кофе to go, зоны свежевыжатого сока, мясные лавки и многое другое — всё для укрепления лояльности покупателей.
Этапы работы
-
Сбор требований
Совместно с заказчиком обсуждаем концепцию магазина, целевую аудиторию и стратегические цели. -
Анализ рынка
Изучаем конкурентное окружение и предпочтения потребителей для построения оптимальной структуры магазина. -
Разработка зонирования
Подготавливаем предварительный план с делением на функциональные и товарные зоны. После согласования приступаем к детальной проработке. -
Инженерная координация
Учитываем все технические аспекты: вентиляцию, электроснабжение, охранные системы и стандарты энергосбережения.
Виды зонирования
1. Функциональное зонирование
Разделение торгового зала на ключевые зоны:
-
Кассовая зона
Должна быть легко доступной и визуально выделяться. Важно предусмотреть пространство для очередей и разместить товары импульсного спроса. -
Входная зона
Широкая, освещённая, с доступом к корзинам и тележкам. Часто используется для размещения акционных товаров и информационных стоек. -
Основная зона
Здесь размещаются «якорные» категории: овощи, молочные продукты, мясо. Важно избегать тупиков и создавать удобные проходы шириной 1.6–2.2 м.
2. Товарное зонирование
Организация выкладки по типу спроса:
-
Товары повседневного спроса
Размещаются на видных местах в первой части зала. -
Периодический и сезонный спрос
Умеренно доступные, размещаются в зависимости от времени года и покупательских привычек. -
Импульсный спрос
Размещаются в кассовых зонах и на маршрутах высокого трафика.
📊 Статистика:
40% покупок совершаются в первой четверти зала, 30% — во второй, 20% — в третьей, и только 10% — в последней.
Используйте это, размещая хлеб и другие популярные товары в глубине зала, стимулируя покупку по пути.
Принципы эффективного товарного зонирования
-
Группировка по категориям.
-
Чёткая и логичная навигация.
-
Рациональное использование пространства.
-
Актуальные сезонные предложения в зоне максимального внимания.
Планировка и расстановка оборудования
Эффективное размещение оборудования помогает создать комфортную среду для покупателя и оптимизировать рабочие процессы персонала.
Основные принципы:
-
Пропорциональность
Высокие стеллажи требуют больше свободного пространства перед собой. -
Доступность
Расстояние между стеллажами — минимум 1 м, оптимально — 1.6–2 м. -
Функциональность и логика размещения
-
Холодильные витрины — ближе к выходу.
-
«Якорное» оборудование — в зонах максимального трафика.
-
Проходы — направляют покупателей через все ключевые отделы.
-
-
Эстетика и безопасность
Оборудование должно не только быть удобным, но и гармонировать с интерьером. Важно соблюдать государственные нормы и требования безопасности.
Реализованные схемы магазинов от RSG
-
Гипермаркет с производством полного цикла
Мясной и рыбный цех, пекарня, кулинария, суши-зона, кафе. С открытой кухней, повышающей доверие. -
Фрешмаркет
Акцент на свежие продукты, фрукты, овощи, мясо, молочку. Просторная и чистая планировка. -
Супермаркеты с кулинарией
Зона мангала, выпечки и открытая кухня — удобный формат для покупателей, предпочитающих готовую продукцию. -
Продовольственные рынки нового формата
Зоны отдыха, кафе, свежая еда, семейный досуг — современный подход к торговле.
Частые ошибки в зонировании
❌ Узкие или чрезмерно широкие проходы
❌ Нелогичное размещение популярных товаров
❌ Игнорирование покупательских привычек
❌ Однотипность зонирования без учёта особенностей формата и сезонности